As cores fazem parte da vida do Homem porque são vibrações do cosmo que penetram em seu cérebro, para continuar vibrando e impressionando sua psique, para dar um som e um colorido ao pensamento e as coisas em que o rodeiam: enfim, para dar sabor a vida, ao ambiente. É uma dádiva que lhe oferece a natureza na sua existência terrena.

Por tanto, eis o que os cientistas estabelecem a respeito dos significado psicológico das cores:

BRANCO

Associação material: batismo, casamento, cisne, lírio, primeira comunhão, neve, nuvens em tempo claro, areia clara.

Associação afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inicencia, dignidade, afirmação, modéstia, deleite, despertar, infância, alma, harmonia, estabilidade, divindade.

A palavra branco nos vem do Germânico blank (brilhante). Simboliza a luz, e nunca é considerada cor, pois de fato não é. Se para os ocidentais simboliza a vida é o bem, para os orientais é a morte, o fim o nada. Representa também, para nos, ocidentais, o vestíbulo do fim, isto é o medo ou representa um espaço (entre linhas).

PRETO

Associação material: sujeira, sombra, enterro, noite, carvão, fumaça, condolência, morto, fim, coisas escondidas.

Associação afetiva: mal, miséria, pessimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgraça, dor, temor, negação, melancolia, opressão, angustia, renúncia, intriga.

Deriva do Latim niger (escuro, preto, negro). Nos utilizamos o vocábulo "preto", cuja etimologia é controvertida. É expressivo e angustiante ao mesmo tempo. É alegre quando combinado com certas cores. Às vezes tem conotação de natureza, seriedade.

CINZA

Associação material: pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob tempestades.

Associação afetiva: tédio, tristeza, decadência, velhice, desanimo, seriedade, sabedoria, passado, finura, pena, aborrecimento, carência vital.

Do Latim Cinicia (cinza) ou do Germânico Gris (Gris, cinza); nos atualizamos o termo de origem latina. Simboliza a posição intermédia entre a luz e a sombra. Não interfere junto as cores em geral.

VERMELHO

Associação material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, feridas, rochas vermelhas, conquista, masculinidade.

Associação afetiva: dinamismo, força, baixeza, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade, paixão, vulgaridade, poderio, vigor, glória, calor, violência, dureza, excitação, ira, interdição, emoção, ação, agressividade, alegria, comunicativa, extroversão.

Vermelho nos vem do Latim Verminuculus [ verme, inseto ( a cochinilha ) ]. Desta se extrai uma substancia escarlate, o carmim, e chamamos a cor de carmesim [ do Árabe: qirmezi ( vermelho bem vivo ou escarlate) ]. Simboliza uma cor de aproximação, de encontro.

LARANJA ( Corresponde ao vermelho moderado )

Associação material: outono, laranja, fogo, por do sol, luz, chama, calor, festa, aurora, raio solares, robustez.

Associação afetiva: força, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria, advertência, tentação, prazer, senso de humor.

Laranja origina-se da persa narang, através do Árabe naranja.
Simboliza o flamejar do fogo.

AMARELO

Associação material: flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topázio, verão, limão, chinês, calor de luz solar.

Associação afetiva: iluminação, conforto, alerta, gozo, ciúme, orgulho, esperança, idealismo, egoísmo, inveja, ódio, adolescência, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa.

Amarelo deriva do Latim amaryllis. Simboliza a cor da luz irradiante em todas as direções.

VERDE

Associação material: umidade, frescor, diafaneidade, primavera, bosque, águas claras, folhagem, tapete de jogos, mar, verão, planície, natureza.

Associação afetiva: adolescência, bem-estar, paz, saúde, abundância, tranqüilidade, segurança, natureza, equilíbrio, esperança, serenidade, juventude, suavidade, crença, firmeza, coragem, desejo, descanso, liberdade, tolerância, ciúme.

Verde vem do Latim viridis. Simboliza a faixa harmoniosa que se interpõe entre o céu e o sol. Cor reservada e de paz repousante.
Cor que favorece o desencadeamento de paixões.

VERDE AZULADO

Associação afetiva: persistência, arrogância, obstinação, amor próprio, elasticidade da vontade.

Associação afetiva: Espaço, viagem, verdade, sentido, afeto, intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade, infinito, meditação, confiança, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo.

Azul tem origem no Árabe e no Persa lázúrd,por lazaward ( azul ). É a cor do céu sem nuvens. Dá a sensação do movimento para o infinito.

ROXO

Associação material: noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar, profundo.

Associação afetiva: fantasia, mistério, profundidade, eletricidade, dignidade, justiça, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma.

Roxo nos vem do Latim russeus (vermelho carregado). Cor que possui um forte poder microbicida.

MARROM

Associação material: terra, águas lamacentas, outono, doença, sensualidade, desconforto.

Associação afetiva: pesar, melancolia, resistência, vigor.

Marrom do Francês marron ( castanho ).

PÚRPURA

Associação material: vidência, agressão, furto, miséria.

Associação afetiva: engano, calma, dignidade, autocontrole. estima, valor.

Púrpura deriva do Latim purpura . Simboliza dignidade real, cardinalícia.

VIOLETA

Associação afetiva: engano, miséria, calma, dignidade, autocontrole, violência, furto, agressão.

Violeta é diminutivo de provençal antigo viula (viola). Essa cor possui bom poder sonífero.

VERMELHO-ALARANJADO

Associação material: ofensa, agressão, competição, operacionalidade, locomoção.

Associação afetiva: desejo, excitabilidade, dominação, sensualidade.

Fonte: Psicodinâmica das cores em comunicação.
Modesto Farina
Editora Edgar Blucher

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